Setelah websitemu rapi, sinyal berikutnya datang dari luar website. Mesin pencari tidak hanya membaca halamanmu; mereka juga memperhatikan siapa yang menyebut, menautkan, dan memercayai bisnismu di tempat lain. Itulah yang disebut off-page SEO.
Banyak orang menyamakan off-page SEO dengan "cari backlink sebanyak mungkin". Padahal backlink hanya salah satu bagiannya, dan mengejar jumlah tanpa memperhatikan kualitas bisa merugikan. Artikel ini merangkum apa saja yang termasuk off-page SEO, mana yang layak dikerjakan, dan mana yang sebaiknya dihindari.
Apa saja yang termasuk off-page SEO?
| Sinyal dari luar | Contohnya | Catatan penting |
|---|---|---|
| Backlink | Tautan dari artikel, direktori, atau situs mitra ke websitemu | Relevansi dan kualitas lebih penting daripada jumlah |
| Penyebutan merek | Nama bisnismu disebut di artikel atau profil tanpa tautan | Membantu mesin pencari mengenali bisnismu sebagai entitas yang nyata |
| Profil bisnis dan direktori | Google Business Profile, direktori industri, profil perusahaan | Nama, alamat, dan telepon harus konsisten di semua tempat |
| Ulasan | Ulasan pelanggan di Google atau platform lain | Membangun kepercayaan calon pelanggan, bukan jalan pintas peringkat |
| Media sosial | Profil dan konten yang dibagikan di platform sosial | Membantu orang menemukan dan menyebut bisnismu, tetapi bukan jaminan peringkat |
Backlink: kualitas di atas jumlah
Satu tautan dari situs yang relevan dan dipercaya biasanya lebih berharga daripada puluhan tautan dari situs yang tidak berhubungan dengan bisnismu. Tanyakan tiga hal sebelum mengejar sebuah tautan: apakah situs itu relevan dengan topikmu, apakah pembacanya mungkin tertarik pada bisnismu, dan apakah tautan itu akan ada walau mesin pencari tidak pernah ada.
Perlu diketahui juga bahwa tidak semua tautan membawa nilai peringkat. Tautan bisa diberi atribut seperti nofollow, ugc, atau sponsored, yang memberi tahu mesin pencari untuk tidak memperlakukannya sebagai rekomendasi biasa. Profil di banyak direktori dan tautan di kolom komentar sering memakai atribut ini. Tautan seperti itu tetap bisa berguna untuk dikenal dan mendatangkan pengunjung, tetapi jangan berharap efek peringkat yang besar darinya. Cara mendapatkan tautan secara bertanggung jawab dibahas di strategi link building untuk website bisnis.
Penyebutan merek dan konsistensi identitas
Bisnis yang namanya disebut di banyak tempat yang bisa dipercaya lebih mudah dikenali. Pastikan nama bisnismu ditulis sama di semua profil: website, media sosial, direktori, dan profil bisnis. Untuk bisnis lokal, nama, alamat, dan nomor telepon (sering disingkat NAP) sebaiknya identik di mana pun muncul. Perbedaan kecil, misalnya singkatan jalan atau nama yang berubah-ubah, bisa membingungkan mesin pencari dan calon pelanggan. Manfaat untuk bisnis yang menyasar area tertentu dibahas di manfaat local SEO untuk bisnis berbasis area.
Ulasan dan reputasi
Ulasan membantu calon pelanggan memutuskan, dan itu sudah cukup menjadi alasan untuk mengelolanya. Minta ulasan dari pelanggan yang memang puas, balas ulasan dengan sopan, termasuk yang negatif, dan jangan membuat ulasan palsu. Selain melanggar aturan platform, ulasan yang tidak asli mudah terbaca dan merusak kepercayaan.
Praktik yang aman dan yang berisiko
| Cenderung aman | Berisiko |
|---|---|
| Membuat konten yang layak dirujuk, seperti panduan dan data yang berguna | Membeli tautan dalam jumlah besar untuk memanipulasi peringkat |
| Guest post di situs yang relevan dengan topikmu | Jaringan blog yang dibuat hanya untuk menautkan ke websitemu |
| Melengkapi profil bisnis dan direktori yang memang relevan | Menyebar tautan di komentar atau forum secara massal |
| Kerja sama dengan mitra, klien, atau komunitas yang nyata | Pertukaran tautan berlebihan tanpa konteks |
Google menyebut jual-beli tautan untuk memanipulasi peringkat sebagai pelanggaran kebijakan spam. Detailnya ada di kebijakan spam Google Search.
Cara memulai tanpa menghabiskan anggaran besar
- Cek tautan yang sudah ada. Laporan Tautan di Google Search Console menunjukkan situs mana yang sudah menautkan ke websitemu.
- Rapikan identitas bisnis. Samakan nama, alamat, dan telepon di semua profil, lalu lengkapi Google Business Profile.
- Buat satu aset yang layak dirujuk. Misalnya panduan yang lengkap atau checklist yang berguna untuk industrimu.
- Libatkan orang yang sudah mengenalmu. Klien, mitra, dan komunitas adalah sumber tautan dan penyebutan yang paling alami.
- Pantau berkala. Catat tautan baru dan perubahan trafik setiap bulan, lalu tinggalkan yang tidak memberi dampak.
Pertanyaan yang sering muncul
Apakah tautan dari komentar blog berguna?
Nilai peringkatnya umumnya kecil karena tautan komentar biasanya diberi atribut nofollow atau ugc. Jangan menyebar komentar hanya demi tautan; komentar yang tidak relevan justru terlihat seperti spam.
Apakah saya perlu membeli backlink?
Tidak dianjurkan. Membeli tautan untuk memengaruhi peringkat melanggar kebijakan spam Google dan berisiko bagi websitemu. Fokuskan anggaran pada konten dan hubungan yang menghasilkan tautan secara wajar.
Berapa lama off-page SEO terlihat hasilnya?
Tidak ada angka pasti. Tautan dan penyebutan terbentuk bertahap, dan mesin pencari perlu waktu untuk menemukannya, jadi anggap ini investasi jangka panjang. Hubungannya dengan strategi berbayar dibahas di perbedaan SEO dan SEM.
Langkah berikutnya
Mulailah dari yang paling dekat: periksa laporan Tautan di Search Console, rapikan profil bisnis, lalu pilih satu aset yang ingin kamu buat. Kalau fondasi di websitemu sendiri belum rapi, kerjakan dulu panduan SEO dasar untuk website baru.
Kalau kamu ingin strategi off-page dan on-page disusun bersama, Codwa Studio menyediakan layanan SEO yang bisa disesuaikan dengan kondisi bisnismu.
Diskusikan strategi SEO bisnismu dengan Codwa Studio
Ditinjau oleh Hammam Adi Prakasa Putra. Terakhir diperbarui: 10 Oktober 2026.
